 |
조엘 킴벡의 TRANS WORLD TREND… 개인용 문구의 세계
[동아일보]
《아직 회사에서 제작해 주는 평범한 명함만 사용하고 있는 당신이라면, 진정한 럭셔리를 경험하지 못했다 할 수 있다. 세계에서 몰려든 다양한 사람들이 한데 모인 뉴욕에선 자신의 신분과 개성을 드러내는 개인용 문구(Personal Stationery)가 고급 취향을 드러내는 수단의 정점으로 꼽힌다. 그래서 최근 몇 년 새 뉴욕에선 개인의 취향과 품격을 한눈에 드러내 주는 개인용 문구를 제작하는 사람이 늘고 있다.》
뉴욕 상류층이 오랫동안 애용해 오던 최고급 문구 부티크에 부쩍 패션 피플의 왕래가 늘어난 것이 특징적이다. 에르메스 백에서 에르메스 다이어리를 꺼내 드는 것을 촌스러운 것으로 여기기 시작한 패션 피플이 개인용 문구업계의 최고 명품으로 시선을 돌렸기 때문이다.
 |
아메리칸 럭셔리
맨해튼의 중심부에 있는 뉴욕의 상징, 록펠러 센터 내에 있는 ‘크레인(Crane&Co.)’은 문구 전문점이다. 1801년 창업해, 명함 편지지 봉투 등 개인 문구들을 제작해 왔다.
록펠러재단의 창업자, 존 데이비슨 록펠러도 애용했던 업체인 이곳은 유명 정치인 및 사회 저명인사들이 일부러 찾아 개인 명함 및 문구를 제작하는 곳으로 통한다. 최근까지도 대부호 도널드 트럼프와 빌 클린턴 전 미국 대통령, 그의 아내인 힐러리 클린턴 국무장관 등이 이곳을 단골로 삼고 있다.
크레인을 방문해 보면 다양한 종이류와 서체, 그리고 아이콘이 배열된 샘플북이 가장 먼저 눈에 띈다. 이미 엄선해 골라 놓은 이 요소들을 컨설턴트와의 상담을 통해 조합한 뒤, ‘나만의 명함’ 또는 ‘나만의 편지지’를 만드는 것이다. 창업 당시부터 지류 일체에 자연 분해되는 면 성분 종이를 사용해 왔으니, 환경 보호와 관련해서도 선견지명이 있었다 할 만하다. 가격은 역시 호락호락하지 않다. 일반적으로 많이 하는 ‘엠보싱 2도 인쇄’ 옵션에 맞춰 200장을 주문할 경우 약 400달러(약 43만6000원)가 든다. 장당 가격은 2달러(약 2180원). 제작 기간은 2∼3주 소요된다. 필자가 몇 해 전 크레인 매장에서 명함 및 개인용 편지지를 제작하러 들렀을 땐, 유명 가수 크리스티나 아길레라가 청첩장 제작 상담을 하고 있는 장면도 목격했다. 크레인의 웨딩 초청장 서비스는 미국 웨딩 플래너들이 강력 추천하는 진정한 고급 서비스로 통한다.
영국의 전통을 살리다
 |
매장 깊숙한 곳에 위치한 ‘비스포크 서비스 라운지’에 가면 스마이슨 직원의 상담을 받으며 샘플들을 구경할 수 있다. 가격대는 크레인 제품들보다도 2배가량 비싼데 ‘엠보싱 2도 인쇄’ 옵션에 따라 200장을 주문하면 600달러(약 65만4000원)에서 1000달러(약 109만 원)가 든다. 장당 3달러(약 3270원)에서 5달러(약 5450원) 수준인 셈이다.
스마이슨의 또 다른 인기 제품은 다이어리와 수첩이다. 특히 수첩은 레스토랑 낚시 와인 등 취미에 맞추거나 ‘뷰티바이블’ ‘쇼퍼홀릭’ 등 취향에 맞춘 정보를 담은 제목을 달고 있다. 다이어리와 수첩의 가격대는 500달러(약 54만5000원)까지 이른다. 별도 요금을 내면 이름 이니셜이나 숫자를 표지에 새겨주는 레터링 서비스도 제공한다. 필자도 얼마 전 2013년 다이어리를 스마이슨에서 구입했다. 스마트폰 태블릿PC까지 클라우드 서비스로 연동돼 한 번에 스케줄 관리가 되는 편한 세상이지만, 잘못 쓰면 옆으로 두 줄 쫙쫙 그어 사용했던 오프라인형 다이어리가 왠지 그리워졌기 때문이다.
패션 광고 크리에이티브 디렉터 재미 칼럼니스트 joelkimbeck@gmail.com