80개의 법칙

세상은 2대 8로 돌아가고 돈은 긴꼬리가 만든다 80개의 법칙으로 다시 배우는 재미있는 경제학 

 

황샤오린, 황멍시 지음 | 정영선 옮김 | 더숲 | 2011년 08월 22일 출간

경제법칙을 알면 도무지 이해되지 않았던 세상이 보인다!

『세상은 2대 8로 돌아가고 돈은 긴꼬리가 만든다』는 경제학의 가장 근간을 이루는 80가지의 핵심적인 경제법칙들을 생활에 접목시켜 알기 쉽게 설명한 경제교양서다. 애덤 스미스의 ‘다이아몬드와 물의 패러독스’부터 시작해서 케인즈의 승수효과, 대니얼 카너먼의 전망이론, 댄 애리얼리의 미끼효과, 크리스 앤더슨의 롱테일 이론 등 세상의 흐름을 이해하기 위해 우리가 반드시 알아야 할 경제원리와 법칙들을 실생활과 사례들을 통해 재미있게 풀어나간다. 이 책을 통해 세상이 돌아가는 이치를 깨닫고, 돈을 만들어내는 실질적인 키워드를 발견하게 된다.

서문 · 경제학 법칙으로 숨겨진 세상을 읽어라 

제1장_가치 신화를 이해하면 경제가 보인다 
1. 가치는 오직 희소성과 관계 있다_다이아몬드와 물의 패러독스 / 2. 제 눈에 안경_선호이론(preference theory) / 3. 부족과 과잉 사이를 배회하다_수요공급의 법칙(law of demand and supply) / 4. 필요한 것이 아닌 비싼 것을 사다_베블런 효과(Veblen effect) / 5. 모든 사물은 제자리를 찾아야 빛을 발한다_드 니모의 법칙(De Nimo law)/ 6. 희소성이 있어야 귀한 것이 될 수 있다_대체효과(substitution effect) / 7. 가치 없는 일로 고통 받지 마라_무가치의 법칙(law of valueless) 

제2장_이성과 감성 사이에서 균형을 잡아라 
8. 최고의 바보가 되고 싶나요?_바보 중의 바보 이론(greater fool theory) / 9. 돈을 쓰면서 절약을 배워라_소비자잉여 효과(consumer’s surplus effect) / 10. 두 마리 토끼를 잡을 수는 없다_기회비용(opportunity cost) / 11. 이익과 손실 사이의 심리적 반응_전망 이론(prospect theory) / 12. ‘미끼’에 현혹되지 마라_미끼 효과 / 13. 맹목적으로 조류에 휩쓸려가다_양떼 효과(herding effect) / 14. 한번 늘어난 소비는 줄어들기 힘들다_톱니 효과(ratchet effect) / 15. 고상한 것은 고급과 어울린다_ 디드로 효과(Diderot effect) 

제3장_사고의 관성을 깨라 
16. 잃는 것 때문에 괴로워하지 마라_매몰비용 효과(sunk cost effect) / 17. 더 큰 손해를 막기 위해 작은 손해는 감수하라_악어의 법칙(alligator principle) / 18. ‘하나 더’의 신비한 마력_대머리 논증 / 19. 투입량이 많다고 반드시 생산량이 증가하는 것은 아니다_한계효용 체감의 법칙(law of diminishing marginal utility) / 20. 말 엉덩이와 미사일 추진체와의 관계_경로의존의 법칙(law of path dependency) / 21. 핵심적 소수에 집중하라_2:8 법칙(Pareto principle) / 22. 적은 수요가 큰 사업을 일궈낸다_롱테일 이론(long tail theory) / 23. 스스로 한계를 정하지 마라_벼룩 효과(flea effect) 

제4장_불균형하고 불완전한 정보의 바다에서 살아남기 
24. 악화가 양화를 구축한다_그레셤의 법칙(Gresham’s law) / 25. 눈에 보이는 것이 전부는 아니다_빙산 이론 / 26. 정보는 전달과정에서 확대되거나 축소될 수 있다_맥주게임 효과(beer game effect) / 27. 정보와 소식을 최우선 순위에 두라_올센의 법칙(Olsen’s law) / 28. 승패는 첫인상에 달렸다_닻 내림 효과(anchoring effect) / 29. 이것저것 골라봐야 거기서 거기_홉슨의 선택(Hobson’s choice) / 30. 정보가 불평등한 상황에서의 차선책_역선택(adverse selection) / 31. 합리성의 미궁에 빠지다_죄수의 딜레마(prisoner’s dilemma)

제5장_경제를 거시적 현상으로 바라보라 
32. 절약은 경제 번영을 망친다_절약의 역설(paradox of thrift) / 33. 투자가 경제 발전을 촉진한다_승수 효과(multiplier effect) / 34. 모두가 공유한 결과 화를 불러온다_공유지의 비극(tragedy of the commons) / 35. 흉년에 세금을 적게 거둬 국민을 부자로 만들다_래퍼곡선(Laffer curve) / 36. 경제성장이 취업을 보장한다_오쿤의 법칙(Okun’s law) / 37. 부자는 더 부자가 되고 가난한 자는 더 가난해진다_마태 효과(Matthew effect) / 38. 불황 속에서 립스틱이 인기를 끄는 이유는?_립스틱 효과(lipstick effect) / 39. 개인의 이익추구와 사회적 부의 창출을 동시에 만족시키다_공공선택 이론(public choice theory) / 40. 식비 지출로 부의 척도를 가늠하다_엥겔의 법칙(Engel’s law) 

제6장_경쟁 속에서도 협력하는 방법을 찾아라 
41. 경쟁은 활력의 원천이다_가우스 법칙(Gauss’s law) / 42. 악성경쟁은 독이다_네거티브 섬 게임(negative sum game) / 43. ‘너 죽고 나 살자’에서 ‘우리 모두 같이 살자’로_광주리 안의 게 신드롬(crab in a bucket / syndrome) / 44. 얻기 위해서는 손해 보는 법도 배워야 한다_시소 호혜원칙 / 45. 모두가 승자가 되는 협상을 추구하라_니렌버그 원칙(Nierenberg rule) / 46. 관용을 베풀면 이익으로 돌아온다_랭스턴 법칙(Langston’s law) / 47. 제갈량 셋보다 갖바치 하나가 낫다_링겔만 효과(Ringelman’s effect) / 48. 단결과 협력으로 공생관계를 유지하라_포지티브 섬 게임(positive sum game) 

제7장_당근과 채찍의 적절한 균형이 효율을 높인다 
49. 재능도 없는 사람이 머리수만 채운다_절대평등주의(absolute equalitarianism) / 50. 제도는 엄격하게 집행되어야 한다_뜨거운 보일러 효과(effect of heat furnace) / 51. 이기심이 공평함을 방해하지는 않는다_죽 나누기 규칙 / 52. 제도가 인치(人治)보다 더 효과적이다_죄수선 이론(prisoner ship theory) / 53. 세상에 절대적인 공평은 없다_공정성 이론(equity theory) / 54. 모든 기업에는 ‘말파리’가 있어야 한다_말파리 효과(horse flies effect) / 55. ‘메기’의 도움으로 더 빨리 헤엄치다_ 메기 효과 / 56. ‘X’가 효력을 발휘한다_X효율 이론(X-efficiency theory) 

제8장_현명한 경영자는 조직관리를 중시한다 
57. 노점을 너무 크게 펴지 마라_아이키 분의 법칙(Ikey Boone’s law) / 58. 신용 없이 성공할 수 없다_신용법칙(credit law) / 59. 더러운 물 한 숟가락이 맛있는 술 한 통을 망친다 _술과 오수(汚水)의 법칙 / 60. 똑똑한 관리자와 멍청한 관리자의 거리_굿선의 정리 /61. 권한을 이양했다면 간섭하지 마라_바이런의 법칙(Byron’s law)5 / 62. 고효율을 핵심으로 삼아라_파킨슨의 법칙(Parkinson’s law) / 63. 가장 간결하고 단순한 것이 답이다_오컴의 면도날 법칙(law of Occam’s razor) 

제9장_개인의 성장은 자신의 상황을 깨닫는 데 있다 
64. 왜 항상 제자리걸음을 할까_소용돌이 효과(whirlpool effect) / 65. 장점으로 단점을 커버하라_비교우위 이론(theory of comparative advantage) / 66. 하나의 일에는 한 가지 기준만 필요하다_손목시계 법칙(watch law) / 67. 자신에게 알맞은 높이를 파악하라_피터의 원리(The Peter’s principle) / 68. 최고의 ‘영지’로 크려면 음지의 ‘버섯’ 신세도 감내해야 한다_버섯법칙(mushroom law) / 69. 아름다운 나비가 되고 싶으면 ‘누에고치’의 고통을 참아내라_탈피 효과(molting effect) 

제10장_잠재력을 일깨우는 업그레이드 기술을 활용하라 
70. 기업을 성장시키는 하드파워는 바로 사람이다_인적 자본 이론(human capital theory) / 71. 장점보다는 단점이 성공의 크기를 결정한다_나무욕조 법칙(cannikin law) / 72. 승리는 자신을 믿는 사람의 것이다_듀건의 법칙(Dugan’s law) / 73. 영원한 공짜는 없다_합리적인 돼지게임 / 74. 지렛대를 이용하면 적은 힘으로도 큰 물체를 움직인다_레버리지 효과(leverage effect) / 75. 합리적인 자원 이용은 기능의 극대화를 가져온다_ ‘미그-25’ 효과 / 76. 실패와 성공은 한 걸음 차이_100℃ 효과 

제11장_효용과 행복의 함수관계를 이해하라 
77. 욕망이 많을수록 불행하다_한계효용 이론(marginal utility theory) / 78. 평소 누리는 작은 행복에 감사하라_베버의 법칙(Weber’s law) / 79. 행복은 영원히 다다를 수 없는 높은 곳에 있다_ 욕구단계설(hierarchy of needs) / 80. 행복 방정식의 해를 구하다_행복의 법칙