-세대의 역학론에 대해서 드라마 ‘조선구마사’가 전격 폐지됐을 때 전례 없는 일이라 놀라웠다. 설마 방영이 얼마 되지도 않은 드라마가 폐지될 줄은 아무도 몰랐다. 그도 그럴 것이 방송사의 처지에서 가장 약점인 광고기업에 대한 불매운동이 등장할 조짐이 있었기 때문이다. 실제로 관련 기업들이 재빨리 손절을 하고 나섰으니 방송사가 매우 당황했을 법하다. 이는 일본상품 불매운동의 성과가 어느 정도 이어진 결과였는데, 일본상품 불매운동과 다르게 가시적인 성과를 보였기 때문이다. 단기적인 미풍에 그칠 것으로 보였던 애초의 예상과 달리 여행, 의류, 주류, 자동차 등에 이르기까지 일본 기업의 간담을 서늘하게 할 정도로 불매운동이 이뤄졌다. 그것이 가능할 수 있었던 요인은 우선 SNS라는 강력한 커뮤니케이션 수단을 지..