소비자들은 절대가치로 이동한다-이타마른 시몬슨, 엠마뉴엘 로젠의 ‘절대가치’ 리뷰 “기존 마케팅이 어떻게 바뀌어 나갈까.” 경제현상에 관심이 있을 때, 이런 생각을 안해 본 사람은 거의 없을 것이다. 마케팅의 변화는 곧 소비자의 행태가 바뀌고 있음을 말해준다. 이에 대해 타마른 시몬슨과 엠마뉴엘 로젠의 ‘절대가치(Absolute Value)’는 극단적인 관점을 제시한다. 극단적이라고 말한 이유는 단지 약간 변화하는 것이 아니라 기존 것을 뒤집으면서 변화한다고 말하기 때문이다. 그들은 마케팅은 축소될수 밖에 없으며, 기존 마케팅조차 무너질 수밖에 없다고 말하고 있기 때문이다. 더구나 시몬슨 교수는 행동적 의사결정이론의 대표학자인데 말이다. 그는 행동경제학 이론을 접목시켜 수십편의 논문을 저술했고, 주로 정..